خوش آمدید

آزمایش فقط برای SEO یا فقط CRO همیشه ایده آل نیست. به عنوان مثال ، برخی از تغییرات منجر به تبدیل بیشتر و کاهش ترافیک سایت می شوند ، در حالی که برخی دیگر ممکن است رتبه بسیار بالایی داشته باشند اما از نظر کمتری تبدیل شوند. در روز جمعه وایت برد ، ما از ویلی کریچلوو استقبال می کنیم زیرا او یک روش آزمایش را برای تغییرات سئوی برتر قیف شما و تغییرات CRO متمرکز بر تبدیل شما به یکباره نشان می دهد.

برای باز کردن نسخه با وضوح بالا در یک برگه جدید ، روی تصویر تخته سفید کلیک کنید!

رونویسی فیلم
سلام به همه. به جمعه Whiteboard جمعه خوش آمدید. نام من ویل کریچلو ، یکی از بنیانگذاران شرکت Distilled است . اگر اخیراً آنچه را که من درباره وب نوشتم و در مورد آن صحبت می کردم ، دنبال کرده اید ، ممکن است موضوع امروز شما را آنقدر تعجب نکند. من قصد دارم در مورد نوع دیگری از آزمایش سئو صحبت کنم.

در Distilled ، ما بسیار سرمایه گذاری کرده ایم تا توانایی خود را برای انجام تست های سئو بکشیم و بویژه شبکه تحویل بهینه سازی خود را بسازیم ، به ما این امکان را داده است تا نوع جدیدی از تست سئو را انجام دهیم که قبلاً در دسترس اکثر آنها نبوده است. مشتریان ما. به تازگی ما در حال پیشرفت های جدید در این زمینه هستیم که تست کامل قیف است و این چیزی است که امروز می خواهم در مورد آن صحبت کنم.

بنابراین ، آزمایش قیف ، تمام راه را از طریق قیف ، از کسب در انتهای سئو تا تبدیل ، آزمایش می کند. بنابراین این تست SEO به همراه تست CRO با هم است. قصد دارم کمی بیشتر درباره برخی از انگیزه های این کار بنویسم. اما ، به طور خلاصه ، در واقع این واقعیت را جلب می کند که کاملاً امکان پذیر است ، در واقع ما در موارد وحشی تست هایی دیدیم که از نظر سئو برنده می شوند و از نظر CRO از دست می دهند یا برعکس.

به عبارت دیگر ، تست هایی که ممکن است شما را تغییر داده و آن را بهتر تبدیل کند ، اما شما ترافیک جستجوی ارگانیک را از دست می دهید. یا روش دیگر ، این رتبه بهتری می یابد ، اما کمتر خوب می شود. اگر فقط یک مورد را آزمایش می کنید ، که معمول است - منظور من این است که بیشتر سازمان ها فقط نرخ تبدیل محصولات را آزمایش می کنند - داشتن یک تست برنده کاملاً ممکن است ، آنرا امتحان کنید و بدتر عمل کنید.

آزمایش CRO
پس بیایید کمی عقب برویم. کمی آغازگر. آزمایش بهینه سازی نرخ تبدیل به شکلی از تقسیم A / B کار می کند. اگر می خواهید ، یا در یک بخش سایت می توانید در یک صفحه واحد تست کنید. روش کار این است که شما مخاطبان خود را تقسیم کنید. بنابراین مخاطبان شما تقسیم می شوند. برخی از مخاطبان شما یک نسخه از صفحه را دریافت می کنند ، و بقیه مخاطبان نسخه متفاوتی می گیرند.

سپس می توانید نرخ تبدیل را بین گروهی که کنترل را در اختیار داشت و گروهی که از آن استفاده کرده اند ، مقایسه کنید. خیلی ساده است همانطور که می گویم ، ممکن است در یک صفحه یا در کل یک سایت اتفاق بیفتد. تست سئو ، کمی جدیدتر. روش کار این است که شما نمی توانید مخاطبان را تقسیم کنید ، زیرا ما در این مورد خیلی به عنکبوت موتورهای موتور اهمیت می دهیم. برای اهداف این نظر ، فقط یک Googlebot وجود دارد. بنابراین شما نمی توانید Google را در کلاس A یا Class B اینجا قرار دهید و انتظار دارید که هرچه معنی دار باشد.

تست سئو
بنابراین راهی که ما یک تست سئو را انجام می دهیم این است که در واقع صفحات را تقسیم می کنیم. برای انجام این کار ، شما نیاز به بخش قابل توجهی از سایت دارید. بنابراین ، به عنوان مثال ، یک وب سایت تجارت الکترونیکی با هزاران محصول تصور کنید. ممکن است شما فرضیه ای از چیزی داشته باشید که به آن صفحات محصول کمک می کند عملکرد بهتری داشته باشند. شما فرضیه خود را می گیرید و آن را فقط در بعضی از صفحه ها اعمال می کنید و برخی از صفحات را به عنوان کنترل بدون تغییر می گذارید.

سپس ، به طور اساسی ، موتورهای جستجو و کاربران تجربه مشابهی را مشاهده می کنند. هیچ عبائی در جریان نیست هیچ تکراری از محتوا موجود نیست. شما به سادگی برخی صفحات را تغییر می دهید و دیگران را تغییر نمی دهید. سپس شما از نوع تجزیه و تحلیل آماری ریاضی و پیشرفته استفاده می کنید که می دانید آیا این صفحات از نظر آماری بیشتر از جستجوی ارگانیک تر از آنچه که فکر می کنیم اگر این تغییر را ایجاد نکرده اند انجام می دهند ، انجام می شود. بنابراین اینگونه است که یک تست سئو کار می کند.

حال ، همانطور که گفتم ، مشکلی که ما در اینجا سعی داریم آن را برطرف کنیم ، واقعاً قابل قبول است ، با وجود بهترین نیت های گوگل برای انجام کارهایی که برای کاربران مناسب است ، کاملاً قابل قبول است که شما می توانید یک تست را انجام دهید که در رتبه های بعدی بهتر باشد اما کمتر خوب یا برعکس . ما این کار را با مثال حذف محتوای از صفحه مشاهده کرده ایم. گاهی اوقات داشتن یک صفحه پاک کننده و ساده تر می تواند تبدیل به بهتر شود. اما شاید جایی بود که کلمات کلیدی وجود داشتند و شاید همین امر به رتبه بندی صفحه کمک می کرد. بنابراین ما در حال تلاش برای جلوگیری از چنین شرایطی هستیم.

تست قیف کامل
این جایی است که تست کامل قیف وارد می شود. بنابراین من می خواهم این را انجام دهم که چگونه شما یک آزمایش قیف کامل را اجرا می کنید. آنچه شما انجام می دهید این است که شما اول از همه آن را به همان روش تست سئو تنظیم کنید ، زیرا ما در اصل با SEO در بالای قیف شروع می کنیم. بنابراین دقیقاً به همین روش تنظیم شده است.

برخی از صفحات بدون تغییر هستند. برخی صفحات این فرضیه راجع به آنها اعمال می شوند. در مورد گوگل ، این پایان ماجراست زیرا در صورت درخواست شخصی به این صفحات این همان چیزی است که ما به آنها خدمات می دهیم. اما نکته مهمی که در اینجا وجود دارد این است که من شخصیت کوچک خود را دارم. این یک مرورگر انسانی است که یک جستجوی را انجام می دهد ، "چه بدی ها می خورند؟"

این یکی از نمونه های احمقانه ما بود که در یکی از سایت های نسخه ی نمایشی ما به آن رسیدیم. کاربر در این صفحه در اینجا مشاهده می کند. کاری که ما انجام می دهیم این است که ما یک کوکی تنظیم می کنیم. این یک کوکی است این کاربر پس از آن که در اطراف سایت حرکت می کند ، مهم نیست که در این بخش از سایت قرار بگیرد ، همان درمان را می کند ، یا کنترل یا نوع. آنها همان درمان را در کل بخش سایت دریافت می کنند. این بیشتر شبیه تست نرخ تبدیل در اینجا است.

Googlebot = درخواست بدون تابعیت
بنابراین چیزی که من در این نمودار نشان ندادم این است که اگر این تست را در یک بخش سایت انجام می دادید ، این کاربر را کوکی می کنید و مطمئن می شوید که آنها همیشه بدون توجه به مکان در سایت ، همان روش درمانی را مشاهده می کنند. بنابراین از آنجا که Googlebot درخواست های بدون تابعیت و به عبارتی فقط مستقل ، درخواست های یک طرفه برای هر یک از این صفحات را بدون مجموعه کوکی ها ارسال می کند ، گوگل این شکاف را مشاهده می کند.

تست سئو در ورودی ها را ارزیابی کنید
کاربران هرچه از صفحه اول خود به نظر می رسد می رسند. آنها سپس این درمان را در کل بخش سایت اعمال می کنند. بنابراین آنچه ما می توانیم انجام دهیم اینست که بتوانیم عملکرد جستجو را بطور مستقل ارزیابی کنیم و آن را در ورودی ها ارزیابی کنیم. بنابراین آیا در صورت عدم استفاده از فرضیه برای آنها ، آیا به صفحات گوناگون ورود قابل توجهی می دهیم؟

این از ما می گوید که از دید سئو بالا می رود. بنابراین شاید بگوییم "خوب ، این به علاوه 11٪ در ترافیک ارگانیک است." خوب ، عالی بنابراین در یک خلاء ، همه چیز برابر است ، ما دوست داریم این تست را انجام دهیم.

نرخ تبدیل را در کاربران ارزیابی کنید
اما قبل از انجام این کار ، کاری که اکنون می توانیم انجام دهیم اینست که ما می توانیم نرخ تبدیل را ارزیابی کنیم و این کار را بر اساس معیارهای کاربر انجام می دهیم. بنابراین این کاربران پخته می شوند.

ما همچنین می توانیم یک برچسب تحلیلی بر روی آنها تنظیم کنیم و بگوییم "باشه ، هر کجا که در آنجا حرکت کنند ، چه تعداد از آنها در نهایت تبدیل می شوند؟" بنابراین ما می توانیم نرخ تبدیل را براساس اینکه آیا آنها شاهد درمان A یا درمان B. بودند ارزیابی کنیم زیرا ما به دنبال نرخ تبدیل هستیم ، اندازه مخاطب دقیقاً یکسان نیست. بنابراین تجزیه و تحلیل آماری می تواند از آن واقعیت مراقبت کند و ما می توانیم نرخ تبدیل را به صورت کاربر محور ارزیابی کنیم.

بنابراین ممکن است ببینیم که نرخ تبدیل آن -5٪ است. پس باید ارزیابی کنیم ، "آیا این چیزی است که باید از آن استفاده کنیم؟" بنابراین مرحله 1 این است: آیا ما فقط آن را بیرون می کشیم؟ اگر این یک پیروزی در هر دو است ، احتمالاً جواب مثبت است. اگر آنها در جهات مختلفی قرار داشته باشند ، پس کارهای مختلفی وجود دارد که می توانیم انجام دهیم. در مرحله اول ، ما می توانیم عملکرد نسبی را در جهات مختلف ارزیابی کنیم ، با توجه به اینکه نرخ تبدیل به طور کلی در کلیه کانالها اعمال می شود ، بنابراین یک کاهش نسبتاً ناچیز در نرخ تبدیل می تواند در مقایسه با حتی یک افزایش در ترافیک ارگانیک واقعاً بزرگ باشد ، زیرا تبدیل نرخ فقط به کانال ترافیک ارگانیک شما مربوط به همه کانالها اعمال نمی شود.

اما فرض کنید این یک شبکه خالص کوچک یا منفی خالص کوچک است. کاری که ما می توانیم انجام دهیم اینست که به این نکته برسیم که این یک خالص مثبت است و آنرا بیرون می کشیم. در هر صورت ، ممکن است بگوییم ، "چه می توانیم از این استفاده کنیم؟ در واقع چه می توانیم یاد بگیریم؟" بنابراین به مثال مطالب خود برگردید. ممکن است بگوییم ، "شما می دانید چیست؟ کاربران دوست دارند این نسخه پاک کننده صفحه با ظاهراً محتوای کمتری در آن قرار داشته باشند. موتورهای جستجو کاملاً به آن محتوا تکیه می کنند تا بفهمند این صفحه چیست. چگونه می توانیم از هر دو جهان بهترین نتیجه را بگیریم. ؟ "

خوب ، این ممکن است سوالی برای طراحی مجدد باشد ، طرح صفحه را کمی تغییر دهید ، محتوا را در آنجا نگه دارید ، اما شاید این را در اولویت اول قرار ندهید و مرکز را برای کاربر قرار دهید. ما می توانیم آن چیزهای مختلف را تست کنیم ، تست های متوالی را انجام دهیم ، بهترین تست های سئو و بهترین تست های CRO را بکار بگیریم و با هم کار کنیم و به طور جدی از موقعیت هایی که فکر می کنید پیروز شده اید جلوگیری کنیم ، زیرا تبدیل شما نرخ افزایش یافته است ، اما شما واقعاً در حال جستجو برای عملکرد جستجوی ارگانیک خود هستید.

ما فکر می کنیم این امر فقط با محوریت داده بیشتر انجام می شود ، هرچه تست سؤال پاسخگوتر ما را انجام دهد ، پیوستن به این نقاط مهم تر است و اطمینان حاصل می کنیم وقتی که ما آنها را ترکیب می کنیم. بنابراین امیدوارم که برای بعضی از شما مفید باشد. با تشکر از شما برای پیوستن به من در این هفته جمعه Whiteboard. من ویل کریچلوو از مقطر هستم.

مراقب باش.