وقتی گوگل می گوید آنها محتوای جامع و کامل را ترجیح می دهند ، واقعاً این چیست؟ کامرونون جنکینز در اپیزودهای این هفته جمعه وایت برد ، راههای عملی را برای ترجمه مطالبات موتورهای جستجو به مطالب با ارزش و با کیفیتی جستجو می کند که باید به شما در رتبه بندی کمک کند.
برای باز کردن نسخه با وضوح بالا در یک برگه جدید ، روی تصویر تخته سفید کلیک کنید!
رونویسی فیلم
سلام بچه ها. به نسخه جمعه Whiteboard به این هفته خوش آمدید. نام من کامرون جنکینز است و من در موز در اینجا کار می کنم.
امروز می خواهیم در مورد کیفیت جامع بودن محتوا صحبت کنیم و این بدان معنی است و چرا گاهی اوقات می تواند گیج کننده باشد. من می خواهم از یک سناریوی مثال مکالمه استفاده کنم که تمایل دارد بین SEO و Google ادامه یابد. پس بزن که بریم.
یک سئو معمولاً چیزی را می گوید ، "خوب ، گوگل ، شما می گویید می خواهید محتوای با کیفیت بالا را رتبه بندی کنید. اما واقعاً این به چه معنی است؟ کیفیت بالا چیست ، زیرا ما به ویژگی های بیشتری از آن نیاز داریم."
سپس گوگل می گوید "خوب ، کیفیت بالا چیزی است جامع و کامل. بله ، واقعاً جامع است." SEO می گوید: "خوب ، صبر کنید. این حتی به چه معنی است؟"
این نوع از چیزی است که از این به وجود آمده است. فقط توضیحی درباره آنچه جامع است ، چه معنی دارد که گوگل هنگام گفتن آن ، و اینکه بسته به پرس و جو متفاوت است ، چه معنایی دارد.
در اینجا ما یک صفحه نمونه داریم ، و من می خواهم که شما را از طریق آن قدم بزنم. این فقط نشان می دهد که چرا گوگل می گوید "جامع" ، این می تواند به معنای چیز متفاوت برای یک صفحه تجارت الکترونیکی از آنچه برای یک صفحه فوتبال است ، باشد. بسته به سؤال ، واقعاً متفاوت خواهد بود ، زیرا مردم انواع مختلفی از چیزها را می خواهند. بسته به آنچه در گوگل جستجو می کنند ، قصد آنها متفاوت خواهد بود. بنابراین معیارها برای جامعیت متفاوت خواهد بود. بنابراین امیدوارم ، به عنوان مثال ، ما بتوانیم آنچه را که برای این پرس و جو خاص به نظر می رسد ، پیاده روی کنیم. بنابراین بیایید فقط وارد شوید.
1. قصد
خیلی خوب. بنابراین در ابتدا قصد دارم در مورد قصد صحبت کنم. من در اینجا یک راهنمای کامل برای خرید خانه دارم. این پرسشی است که من به عنوان نمونه از آن استفاده کردم. قبل از اینکه شیرجه بزنیم ، حتی قبل از اینکه به ابزارهای تحقیقاتی در مورد کلمات کلیدی یا هر چیز دیگری از این نظر بپردازیم ، فکر می کنم واقعاً مهم است فقط دوست داشته باشید که اجازه دهید یک سوال برای شما کمی بماند. بنابراین "راهنمای خرید خانه" ، خوب ، من قصد دارم در مورد آن فکر کنم و به آنچه جستجوگر احتمالاً بر اساس پرس و جو می خواست ، فکر کنم.
بنابراین اول از همه ، من متوجه "راهنمای" شدم. کلمه "راهنما" برای من باعث می شود که به نظر برسد که کسی چیزی کاملاً کامل ، کاملاً کامل بخواهد. آنها فقط نکات سریع را نمی خواهند. آنها یک لیست سریع گلوله نمی خواهند. این می تواند طولانی تر باشد ، زیرا شخصی در جستجوی یک راهنمای جامع است.
"برای خرید خانه" ، این یک روند است. این مانند یک افزودنی به سبد خرید مانند آمازون نیست. این یک مرحله به مرحله است. مراحل مختلفی برای آن نوع فرآیند وجود دارد. واقعاً مهم است که در اینجا بدانیم که آنها احتمالاً به دنبال چیزی کمی طولانی تر و چیزی هستند که شاید یک مرحله به مرحله باشد.
و همینطور ، شما فقط به جستجوی سوال "راهنمای خرید خانه" نگاه می کنید ، مردم احتمالاً در حال جستجو هستند که اگر قبلاً خانه ای نخریده باشند. بنابراین اگر آنها پیش از این هرگز خانه ای خریداری نکرده اند ، فقط خوب است به یاد داشته باشید که مخاطبان شما در مرحله ای قرار دارند که هیچ تصوری از انجام این کار ندارند. این مهم است که مخاطبان خود را درک کرده و درک کنید که این چیزی است که آنها به اطلاعات بسیار کاملاً جامع و شروع به کار در مورد آن نیاز دارند.
2. پیامدها
دو ، دلالت. این همچنین قبل از اینکه به هر ابزار تحقیق کلمه کلیدی بپردازیم این است. منظور من این است که بعد از خواندن این چه تاثیری بر شخصی خواهد گذاشت؟ بنابراین پیامدهای موجود در اینجا ، راهنمای خرید خانه ، این یک تصمیم مالی بزرگ است. این یک خرید بزرگ مالی است. این امر بر تأثیر مالی و خوشبختی و رفاه مردم تأثیر می گذارد و گوگل در واقع نامی برای آن دارد. در رهنمودهای کیفیتشان ، آنها را YMYL می نامند. این به معنای "پول شما ، زندگی شما" است.
این نوع صفحات با یک استاندارد بسیار بالا نگه داشته می شوند ، و به درستی اینگونه است. اگر کسی این مطلب را بخواند ، می خواهد در مورد چگونگی هزینه کردن پول خود مشاوره دریافت کند. برای ما ، به عنوان SEO و نویسندگان در حال تهیه این انواع صفحه ، برای ما مهم است که درک کنیم که اینها با یک استاندارد واقعاً بالا نگه داشته می شوند. من فکر می کنم آنچه که می تواند در این صفحه به نظر برسد ، زیرا آنها خرید بزرگی مانند این می کنند ، ممکن است نشانه خوبی از اعتماد به نفس باشد که شاید برخی از نقل قول های متخصص را در اینجا ببینید. شاید شما انواع آن را در صفحه خود بپاشید. شاید شما واقعاً آن را یک نویسنده متخصص بجای وبلاگ نویس جو اشمو نوشته باشید. اینها فقط ایده هایی برای ساختن یک صفحه واقعا قابل اعتماد هستند ، و من فکر می کنم این یک کلید برای جامع بودن است.
3. زیر خرده ها
شماره سه در اینجا ما دارای خرده نژادها هستیم. دو راه وجود دارد که من شما را از طریق پیدا کردن خرده نوری ها برای متناسب کردن با موضوع چتر شما قدم می زنم. من قصد دارم از Moz Keyword Explorer به عنوان نمونه ای از این موارد استفاده کنم.
برای فاش کردن خرده کلیدها از کلید واژه Explorer استفاده کنید
در Moz Keyword Explorer می توانید کلمات کلیدی مختلف و کلمات کلیدی مرتبط را به دو روش مختلف جستجو کنید. می توانید یک سؤال را تایپ کنید. بنابراین می توانید چیزی مانند "خرید خانه" یا "خرید خانه" یا چیزهایی از این دست تایپ کنید. شما از موضوع اصلی خود شروع می کنید ، و آنچه در نتیجه به دست می آیید ، دسته ای از کلمات کلیدی پیشنهادی است که می توانید در صفحه خود نیز بگنجانید ، اصطلاحاتی که به اصطلاح جستجو شده مربوط می شوند. این واقعاً بسیار عالی خواهد بود ، زیرا می خواهید توجه کنید که موضوعات ظهور می کنند. برخی از مضامین من متوجه شدم که مردم تمایل دارند "ماشین حساب خرید خانه" ، مانند یک نوع ماشین حساب Can-I-përball-آن را جستجو کنند. بسیاری از افراد بدیهی است که چیزهای مرتبط با مالی را جستجو می کنند. من برای ورشکستگی اقدام کردم ، آیا می توانم هنوز یک خانه بخرم؟ شما شروع به دیدن subthemes ظهور خواهید کرد.
سپس می خواهم به این نکته نیز اشاره کنم که در Moz Keyword Explorer می توانید با URL نیز جستجو کنید. کاری که من می توانم انجام دهم این است که عبارت خود را پرسیده ام که می خواهم در صفحه خود هدف گذاری کنم. من قصد دارم سه URL برتر رتبه بندی را انتخاب کنم. شما آنها را در Keyword Explorer قرار می دهید ، و می توانید آنها را مقایسه کنید و می توانید مناطق بیشترین همپوشانی را ببینید. بنابراین آنچه در اصل به دست می آورید لیستی از کلمات کلیدی است که صفحات رتبه بندی برتر برای آن اصطلاح نیز رتبه بندی می شوند. این یک روش واقعاً خوب برای تهیه ایده های کلمات کلیدی اضافی برای صفحه شما برای جامع تر کردن این صفحه خواهد بود.
4. سؤالات
بعد اینجا می رویم ما مرحله چهارم داریم بعد از اینکه به زیر خرده فروشی ها رسیدیم ، فکر می کنم سؤالات من را نیز ایده خوبی دانست و سعی کردیم سوالاتی که مخاطبان ما در واقع می پرسند را پیدا کنیم. بنابراین ، برای اینها ، من می خواهم از همه جا در جواب استفاده کنم. این دو ابزار بسیار خوبی هستند که من دوست دارم بطور همزمان از آنها استفاده کنم.
برای پاسخ به سؤالات معدن از پاسخ عمومی استفاده کنید
اگر هرگز از آن استفاده نکرده اید ، به عموم مردم پاسخ دهید ، یک ابزار واقعاً سرگرم کننده است. شما می توانید یک کلمه کلیدی را وارد کنید ، و یک لیست عظیم دریافت می کنید. بسته به میزان درخواست شما مبهم است ، ممکن است یک تن ایده بگیرید. اگر جستجوی شما واقعاً خاص است ، ممکن است شما به عنوان بسیاری از ایده های کلمه کلیدی به عقب برنگردید. اما این یک روش بسیار عالی برای تایپ کردن یک کلمه کلیدی است ، مانند "خرید خانه" یا "خرید خانه" یا "خرید خانه" یا مواردی از این دست ، و دریافت یک لیست کامل ، بزرگ و طولانی از سؤالاتی که مخاطبان شما می پرسند. . افرادی که می خواهند بدانند چگونه خانه بخرند ، این سؤال ها را نیز می کنند.
من فکر می کنم یک صفحه جامع به این سؤالات پاسخ خواهد داد. اما می تواند کمی غرق باشد. احتمالاً سؤالات زیادی وجود دارد که به طور بالقوه می توان به آنها پاسخ داد. بنابراین چگونه اولویت بندی می کنید و انتخاب می کنید که بهترین سؤال ها در صفحه شما برای چیست؟
برای برجسته کردن کلمات کلیدی در صفحه از کلمات کلیدی در همه جا استفاده کنید
اینجاست که افزونه کلمات کلیدی همه جا مفید است. من از آن در Chrome استفاده می کنم. می توانید آن را در صفحه برجسته کنید. من فکر می کنم مجموعه ای از من را برای برجسته کردن هر چیزی که 50 بار یا بیشتر جستجو در هر ماه است برجسته می کنم. این یک روش واقعا مناسب برای سنجش است ، درست در خفاشی که می توانید ببینید ، خب ، اکنون به جای این 100 سوال ، این 10 سوال وجود دارد که به طور بالقوه می توانید در صفحه من جواب دهید.
بنابراین نمونه سوالات در اینجا ، من سؤالاتی مانند: آیا می توانم این هزینه را داشته باشم؟ آیا اکنون زمان مناسبی برای خرید است؟ بنابراین می توانید متناسب با آن در صفحه خود قرار دهید و به آن سؤالات پاسخ دهید.
5- روند
بالاخره در اینجا روندهایی دارم. فکر می کنم این یک قدم واقعاً از دست رفته است. مهم است که به یاد داشته باشید که بسیاری از اصطلاحات ، فصلی به آنها وابسته است. بنابراین ، آنچه من با این پرس و جو انجام دادم ، "خرید یک خانه" را پرس و جو کردم و می خواستم ببینم آیا روند جستجوی خانه در نوع جستجوهای خانگی در Google Trends وجود دارد یا خیر. من به پنج سال زوم کردم تا ببینم که آیا می توانم سال به سال را ببینم اگر روند خاصی در این زمینه وجود داشته باشد یا خیر.
کاملاً همین بود. هنگامی که افراد در جستجوی "خرید خانه" هستند ، در اوج نوع خود در حدود ژانویه به بهار است ، و سپس در تابستان شروع به شیرجه رفتن می کند ، و سپس در تعطیلات در کمترین حد خود قرار دارد. این نوع به شما نشان می دهد که مردم در ابتدای سال در حال تحقیق هستند. آنها به نوعی احتمالاً در تابستان به خانه خود منتقل می شوند ، سپس در طول تعطیلات آنها تمام وقت را برای حرکت در نظر گرفته اند و اکنون آنها فقط از تعطیلات لذت می برند. این نوعی از روند روندهای بعدی است. اگر می خواهید یک صفحه جامع بسازید ، این اطلاعات کلیدی است تا بدانید که فصلی با اصطلاح شما وجود دارد.
از آنجا که من می دانم که فصلی با اصطلاح من وجود دارد ، می توانم اطلاعاتی از قبیل جوانب مثبت و منفی برای خرید در فصل اوج و غیر فصل را برای خرید خانه درج کنم. شاید بهترین زمان سال برای خرید کدام باشد. اینها ایده های دیگری است برای مواردی که می توانید در صفحه خود بگنجانید تا جامع تر شود.
این صفحه جامع نیست. فضای کافی برای جا دادن بعضی چیزها نداشتم. بنابراین شما فقط در این مرحله متوقف نمی شوید. اگر واقعاً در حال ایجاد یک صفحه جامع در این موضوع هستید ، جایی که متوقف شده اید متوقف نشود. اما این نوعی نمونه ای از چگونگی تفکر از طریق معنی Google است که می گویند صفحه را جامع می کند. این به معنای متفاوت بودن بسته به درخواست شما خواهد بود و فقط این را در خاطر داشته باشید. فقط به درخواست پرسپکتیو فکر کنید ، به آنچه مخاطبان شما می خواهند بر اساس آنچه جستجو کرده اند فکر کنید ، و از شروع یک صفحه عالی شروع خوبی خواهید کرد.
امیدوارم مفید واقع شود اگر ایده ای برای ساخت صفحه جامع خود دارید ، چگونه این کار را می کنید ، شاید چگونه در صنایع مختلف که در آن کار کرده اید متفاوت باشد ، آن را در نظرات مطرح کنید. این برای ما بسیار مفید خواهد بود که آن اطلاعات را به اشتراک بگذاریم. هفته آینده دوباره برای نسخه دیگری از جمعه Whiteboard دوباره برگردید.