خوش آمدید

Google همه چیز را در مورد ارائه نتایج بر اساس موقعیت مکانی دقیق شما ارائه می دهد ، به این معنی که دیگر هیچ چیز دیگری به عنوان SERP "ملی" وجود ندارد. بنابراین ، اگر می خواهید یک نمایش دقیق از نحوه عملکرد ملی داشته باشید ، باید هر گوشه خیابان را در سراسر کشور ردیابی کنید.

نه تنها این امکان پذیر نیست بلکه سردرد نیز است - و نوع کابوسی که باعث می شود تیم حسابداری شما را در شب بیدار نگه دارد. از آنجا که ما در کار آسان کردن کارها هستیم ، یک جایگزین شادتر (و مقرون به صرفه تر) را ابداع کردیم.

بدون در نظر گرفتن شغل و بودجه خود ، دنبال کنید و یاد بگیرید که چگونه یک استراتژی ردیابی ملی آماری قوی تنظیم کنید. و در حالی که ما در آن هستیم ، ما همچنین به شما نشان می دهیم که چگونه می توانید میانگین رتبه بندی ملی خود را در STAT محاسبه کنید.

بیایید وانمود کنیم که ما یک خرده فروش بزرگ ورزشی هستیم. ما 30 فروشگاه در سراسر ایالات متحده داریم ، حضور سالم آنلاین و قدرتهایی که هزینه SEO اضافی را نیز تأیید کرده اند - پول برای 20،000 کلمه کلیدی اضافی سوراخی در جیب ما است. برای شروع آماده هستید؟

مرحله 1: شهرهایی را که بیشترین اهمیت را برای تجارت شما دارند انتخاب کنید
Google به مکان اهمیت می دهد و به همین ترتیب باید از شما استفاده کند. ردیابی SERP در سطح کشور دیگر نمی خواهد آن را کاهش دهد - اگر می خواهید نتایج نهایی بگیرید ، باید محلی بیش از حد باشید.

اولین قدم برای به دست آوردن گرانول تر ، تصمیم گیری در کدام شهرهایی است که می خواهید در آن ردیابی کنید - و روش های زیادی برای انجام این کار وجود دارد: نفرات برتر؟ کسانی که می توانند از تقویت استفاده کنند؟ بهترین و بدترین دنیای سایبر و همچنین دنیای جسمی؟

وقتی زمان انتخاب شما فرا رسیده است ، هیچ کس تجارت شما ، داده های شما یا استراتژی شما را بهتر از آنچه انجام می دهد ، نمی داند - چیزی جز انجام این کار نیست.

یک یادداشت سریع برای همه تجارت های الکترونیکی ما: ما می دانیم که انتخاب یک مکان فیزیکی هنگام زندگی تجاری شما به صورت آنلاین کاملاً عجیب است. برای این کار ، به سادگی با مکانهایی که کالاها و کالاهای شما در اکثر اوقات توزیع می شود ، بروید.

حتی اگر ما یک نیروگاه خرده فروشی هستیم ، منابع سئو ما به ما اجازه نمی دهد همه 30 مکان فیزیکی - به علاوه نقاط مهم آنلاین ما - را در سرتاسر آمریکا مدیریت کنیم ، بنابراین ما این تعداد را به نصف کاهش خواهیم داد. و از آنجا که ما یک تجارت واقعی نیستیم و از اطلاعات فروش محرمانه نیستیم ، به طور تصادفی انتخاب می کنیم.

از شرق به غرب ، در حال حاضر ما یک لیست جامد از 15 شهر ایالات متحده داریم ، که برای مرحله بعدی ما آماده شده ، صیقل داده شده و آماده شده اند: جستجوی کلمات کلیدی برتر.

مرحله دوم: کلید واژه های سازنده پول خود را کشف کنید
از آنجا که همه کلمات کلیدی به طور برابر ایجاد نشده اند ، باید تعیین کنیم که کدام یک از 4،465 کلمه کلیدی را که قبلاً ردیابی می کردیم در سراسر کشور پخش می شود و کدام یک را پشت سر می گذارند. به عبارت دیگر ، کلمات کلیدی را می خواهیم که بیکن ضرب المثلی را به خانه بیاورد.

به طور معمول ، ما از منابعی مانند STAT ، کنسول جستجوی Google و Google Analytics از ترکیبی از حجم جستجو ، برداشت ، کلیک ، نرخ تبدیل و غیره استفاده می کنیم تا بین پول سازندگان و افراد غیر پول ساز تمایز قائل شویم. اما باز هم ، ما یک تجارت معتقدی هستیم و به این بینش دسترسی نداریم ، بنابراین می خواهیم به حجم جستجو بپردازیم.

با کلیک راست در هر جای جدول کلمات کلیدی در سطح سایت ، به ما امکان می دهد مجموعه کلمات کلیدی فعلی ما را از STAT صادر کنیم. سپس همه چیز را از بالاترین حجم جستجو تا کمترین حجم جستجو سفارش خواهیم داد. اگر بر روی آن بیشتر بینش شیرین و شیرین کسب و کار خود دارید ، به کلمات کلیدی خود از اکثر تا حداقل پول ساز سفارش دهید.

از آنجا که ما نمی خواهیم با لیست خود خیلی دیوانه شویم ، ما آن را با 1500 کلمه کلیدی خوب و قابل کنترل قرار خواهیم داد.

مرحله 3: تعداد دفعاتی که هر کلمه کلیدی باید ردیابی شود را تعیین کنید
ما ممکن است شهرهای خود را به 15 کاهش دهیم ، اما کلمات کلیدی ما باید بارها و بارها بیشتر از آن ردیابی شوند - و در یک سطح محلی بسیار بیشتر.

واقعیت های واقعی: یک SERP "ملی" (یا در سطح بازار) یک SERP واقعی نیست و یک SERP در سطح شهر نیست. هر چه به یک جستجوگر نزدیکتر در گوشه خیابان بنشینید ، بهتر و بهتر از مکانهایی که می توانید ردیابی کنید ، SERP های جستجوگر بیشتر نمونه می گیرید.

ما قصد داریم گریم واقعی را به دست آوریم و به اندازه کدپستی گرانول برویم. آدرس ها و مختصات جغرافیایی نیز به همین خوبی کار می کنند ، بنابراین اگر مسئله یکی از دیگری است ، آنچه را که شاهزاده خانم های دیزنی انجام می دهند انجام دهید و قلب شما را دنبال کنید.

هدف نهایی در اینجا ردیابی کلمات کلیدی عملکرد برتر ما در مکانهای بیشتر نسبت به عملکردهای ضعیف ما است ، بنابراین باید تعداد کدهای ZIP هر کلمه کلیدی را بدانیم. برای فهمیدن این موضوع ، ما باید از ماشین حساب قدیمی دسکتاپ گرد و غبار کنیم و ریاضی خود را ادامه دهیم.

ابتدا مقدار کل جستجو را که کلمات کلیدی ما ایجاد می کنند محاسبه می کنیم. سپس ، درصد کل گفته شده را که هر کلمه کلیدی مسئول آن است پیدا خواهیم کرد.

به عنوان مثال ، کلمه کلیدی ما [ کفش های یزی ] از کل 28.6 میلیون جستجو 165،000 جستجو را به خود اختصاص داده است که 0.62 درصد از ترافیک ما را تشکیل می دهد.

یک یادآوری سریع: هر وقت یک پرس و جو در یک مکان مشخص ردیابی می شود ، یک کلمه کلیدی منحصر به فرد در نظر گرفته می شود. این بدان معناست که درصدهای فوق به میزان کلمات کلیدی بودجه (و بنابراین مکانها) که به هر یک از سؤالات ما اهدا می کنیم ، دو برابر می شود. در (امیدوارم) اصطلاحات کمتر گیج کننده ، یک کلمه کلیدی که 0.62 درصد از ترافیک ما را به حرکت در می آورد ، با استفاده از 0.62 درصد از 20،000 کلمه کلیدی بودجه خود استفاده می کنیم ، که به نوبه خود برابر با تعداد کد پستی است که می توانیم پیگیری کنیم.

ولی! از آنجا که حجم جستجو ، به نقل از تحلیلگر داده های مقیم ما ، "توزیع نمایی" است (که از هر کس دیگری صحبت می کند به معنی "دیوانه شدن زیاد است") به احتمال زیاد عدد بزرگی غیر منطقی را تولید می کند. بنابراین ، در حالی که [کفش های yeezy] فقط به 124 کد ZIP نیاز دارد ، یک کلمه کلیدی با حجم جستجو بسیار بالاتر ، مانند [madrid واقعی] ، ممکن است به بیش از 1،000 نفر نیاز داشته باشد ، که به صورت دلخواه (و استفاده از آماری بیش از حد) است.

برای خنثی کردن این مسئله ، ما اکیداً توصیه می کنیم که از گزارش حجم جستجو استفاده کنید - این امر باعث می شود همه چیز نسبی و رابطه ای باشد. اگر همه این موارد را در اکسل کار می کنید ، به سادگی = log (A2) را وارد کنید که در آن سلول A2 شامل حجم جستجو است. از آنجا که ما فوق العاده خیالی هستیم ، آن را با چهار تا مقیاس خطی ضرب می کنیم ، بنابراین = log (A2) * 4.

بنابراین ، هنوز هم با مثال Yeezy در حال اجرا هستیم ، کلید واژه ما از 0.62 درصد ترافیک ما به 0.13 درصد می رود. که پس از آن به درصد کلمات کلیدی بودجه تبدیل می شود: 0.0013 x 20،000 = ردیابی [کفش های یزی] در 26 کد پستی در 15 شهر ما.

سپس لیستی از هر کدپستی را در هر یک از شهرهای خود پیدا کردیم تا بتواند آنها را به آن منتقل کند.

پایان. مرتب سازی بر در این مرحله ، مانند ما ، ممکن است به جستجوی کلمات کلیدی بپردازید که باید در 176 کد پستی مختلف پخش شوند و تعجب کنید که چگونه می خواهید کد های ZIP را انتخاب کنید - بنابراین اجازه دهید صفحه گسترده جادویی ما چرخ را بگیرد. همه مکان های خود را به آن اضافه کنید و به طور تصادفی انتخاب کنید.

البته از آنجا که ما می خواهیم کلمات کلیدی ما توزیع مساوی کسب کنند ، یک متریک وزن دار را به کدهای ZIP خود وصل کردیم. ما جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر ما ، [adidas] ، نمره Google Trends آن را در هر شهر پیدا کردیم ، و سپس آن را بر اساس تعداد کدپستی در آن شهرها تقسیم کردیم. به عنوان مثال ، اگر [adidas] در یونکرز نمره 71 دریافت کند و 10 کد ZIP در شهر وجود داشته باشد ، Yonkers وزن 7.1 را بدست می آورد.

سپس همه آنچه را که تاکنون داریم اضافه خواهیم کرد - کدهای ZIP ، وزن کد پستی ، کلمات کلیدی ، وزن کلمات کلیدی ، به علاوه چند مورد اضافی - به صفحه گسترده ما و تماشای آن به طور تصادفی مقدار مناسب کلمات کلیدی را به میزان مناسب مکان ها اختصاص می دهیم.

و همین! اگر دنبال کرده اید ، برای ایجاد یک استراتژی ردیابی ملی آماری قوی ، با موفقیت 20،000 کلمه کلیدی تقسیم کرده اید!

کنجکاو چگونه میانگین رتبه بندی ملی خود را پیدا کنیم؟ خواندن ادامه دهید.

مرحله 4: بخش ، بخش ، بخش!
20،000 کلمه کلیدی اضافی باعث می شود تا داده های جدید کاملاً جدیدی به ثبت برسد ، بنابراین داشتن هوشمندی با تقسیم بندی ما به ما کمک می کند تا از تمام یافته هایمان استفاده کنیم. ما این کار را با سازماندهی کلمات کلیدی خود در دسته های معنی دار انجام خواهیم داد قبل از اینکه همه چیز را به STAT وصل کنیم.

بدیهی است ، شما می توانید نوع دلخواه خود را مرتب سازی کنید ، اما ما حداقل توصیه می کنیم کلمات کلیدی خود را بر اساس دسته بندی کالاهای آنها در شهر و محصولاتشان برچسب گذاری کنید (بنابراین [کفش های یزدی] ممکن است برچسب خورده و "کفشهای اوستین" و "کفش"). همه این موارد را می توانید در الگوی بارگذاری کلمه کلیدی ما یا در صفحه گسترده جادویی ما انجام دهید.

پس از اضافه کردن یک برچسب یا دو به هر کلمه کلیدی ، آن توله سگ ها را درون STAT قرار دهید. وقتی همه چیز به عنوان یک اشکال در نظر گرفته شده است ، تمام برچسب های شهر خود را در یک نمایش داده و همه برچسب های دسته بندی محصولات خود را به دیگری گروه بندی کنید.

مرحله 5: میانگین رتبه بندی ملی خود را محاسبه کنید
اکنون که کلیه کلمات کلیدی ما در STAT بارگیری و ردیابی شده اند ، زمان آن رسیده است که مقادیر متوسط ​​را مرتفع کنیم. برای انجام این کار ، ما به سادگی روی برگه داشبورد از هر دو نمای دیتای خود قرار خواهیم گرفت.

نگاهی گذرا به میانگین ماژول رتبه بندی در عکس فوری روزانه ، به طور متوسط ​​، رتبه ما را به ما می دهد ، و از آنجا که این نمایش داده ها حاوی هر کلمه کلیدی است که ما در سراسر کشور دنبال می کنیم ، ما همچنین به دنبال میانگین ملی کلمه کلیدی خود هستیم تنظیم. آسان هلال

برای دیدن نحوه عملکرد هر برچسب در نمای داده ها ، پرش سریع به برگه برچسب ها همه چیز را خراب می کند و به ما اجازه می دهد عملکرد یک بخش را در برابر گروه به طور کلی مقایسه کنیم.

بنابراین ، اگر رتبه متوسط ​​ملی ما 29.7 باشد اما کلمات کلیدی ما در Austin دارای رتبه متوسط ​​27.2 است ، بنابراین ممکن است به دنبال الهام گرفتن از آنها بگردیم زیرا شهرهای دیگر ما نیز به خوبی عمل نمی کنند - کلمات کلیدی ما در Yonkers دارای یک رتبه متوسط ​​هستند. 35.2 ، بسیار بدتر از میانگین ملی.

به همین ترتیب ، اگر کلمات کلیدی لباس ما بی نهایت از سایر دسته بندی محصولات ما بدتر است ، ممکن است بخواهیم استراتژی محتوا خود را حتی برای موارد دیگر بازسازی کنیم.

برو پیگیری ملی خود را انجام دهید
هر مشاغلی - بله ، حتی یک تجارت الکترونیکی - می تواند یک استراتژی ردیابی ملی را به کار گیرد. شما فقط باید کلمات کلیدی و مکانهای مناسب را انتخاب کنید.

هنگامی که به جمعیت نمونه خود دسترسی پیدا کردید ، می توانید فرصت ها را انتخاب کنید ، ROI خود را بالا بکشید و ترافیک بیشتری را در سراسر تشک استقبال خود (فیزیکی یا دیجیتال) به ارمغان بیاورید.

آیا می خواهید یک پیشرفت تفصیلی از STAT داشته باشید؟ سلام کنید (خجالتی نباشید) و درخواست نسخه ی نمایشی کنید .

این مقاله در ابتدا در وبلاگ STAT منتشر شد.

درباره TheMozTeam -

هوي ، ما موزيم خانه Roger MozBot ، منابع و آموزش SEO و نرم افزارهایی که به شما کمک می کنند تا از قدرت سئو استفاده کنید ، خواه بخواهید مشتریان را به سمت وب سایت خود هدایت کنید و هم به درب ورودی خود.