خوش آمدید

تحقیقات کلمات کلیدی تا زمانی که صنعت جستجوگرها داشته است ، انجام شده است. موتورهای جستجو سیستمی ساخته اند که در اطراف کاربرانی که یک اصطلاح یا پرس و جو را وارد یک فیلد ورود متن می کنند ، می چرخند ، به بازگشت باز می گردند و لیستی از نتایج مرتبط را دریافت می کنند. با گسترش بازار جستجوی آنلاین ، یک رهبر روشن ظاهر شد - Google - و با آن AdWords (که اکنون Google Ads است) را آوردند ، یک بستر تبلیغاتی که به سازمانها امکان می داد در صفحات نتایج جستجو برای کلمات کلیدی که از نظر ارگانیکی ممکن نیستند ظاهر شوند.

از طریق Google Ads ابزاری ارائه شد که مشاغل را قادر می سازد تقریباً برای هر پرس و جو جستجو کنند که ماهانه تعداد جستجوها در هر ماه وجود دارد. برنامه نویسی کلمه کلیدی گوگل به ابزاری de facto برای تحقیقات کلمات کلیدی در صنعت تبدیل شد و با دلیل خوب: داده های گوگل بود. گوگل نه تنها این توانایی را به ما داد که به دلیل معیارهای دیگر کلمات کلیدی برنامه ریز ، بینش بیشتری را جمع کنیم: رقابت و پیشنهاد پیشنهادی. در حالی که این کلمات کلیدی معیارهای Google Ads محور بودند ، آنها به صنعت سئو نشان می دهند که چقدر یک کلمه کلیدی رقابتی است.

دلیل آن بدیهی است. اگر یک کلمه کلیدی یا عبارت دارای رقابت بالاتری باشد (یعنی تبلیغ کنندگان بیشتری که برای آن اصطلاح پیشنهاد می دهند) ، احتمالاً از دیدگاه ارگانیک رقابتی تر هستند. به طور مشابه ، اصطلاحی که پیشنهاد پیشنهادی بالاتری داشته باشد ، به معنای آن است که احتمالاً یک term رقابتی باشد. SEO سالها بر روی این داده ها شام می خورد ، اما وقتی صنعت شروع به حفر کردن اطلاعات کمی بیشتر در داده ها کرد ، ما به زودی فهمیدیم که در حالی که مفید است ، همیشه کاملاً دقیق نیست . Moz ، SEMrush و سایر ابزارها با استفاده از داده های Clickstream برای ایجاد حجم جایگزین و معیارهای رقابتی شروع به ایجاد بازاریابی بیشتر کردند.

اکنون متخصصان صنعت برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی خود چندین ابزار نرم افزار و رسانه داده دارند. این شرکت های نرم افزاری فقط در صحت خروجی داده های خود بهبود می یابند. بعید است داده های گوگل تغییر قابل توجهی داشته باشد. هدف آنها فروش فضای تبلیغاتی است ، زندگی را برای SEO ها آسان نمی کند. در حقیقت ، آنها با استفاده از محدوده حجم برای حساب های Google Ads با فعالیت کم ، زندگی را سخت تر کرده اند. ابزارهای جستجوگرها سرمایه گذاران و مشتریان را به راحتی می بخشند و باید به طور مستمر محصولات خود را بهبود بخشند تا از خستگی و رشد مشتری خود کاسته شوند. این امر باعث می شود که همه چیز برای جستجوگرها با محتوا سرخ شود ، درست است؟

خوب ، نه واقعاً

مشکل تحقیق در مورد کلید واژه های تاریخی به دو صورت است:

1. جستجوگرها زمان زیادی را صرف فکر کردن در مورد مرحله تصمیم گیری خریدار می کنند (بیشتر در مورد این بعدا).

2. سئو جستجوگرها بیش از مقوله ها یا مباحث صرف وقت زیادی را صرف فکر کردن درباره کلمات کلیدی می کنند.

این صنعت به اعتباری که دارد برای مقابله با شماره شماره دو اقدامات زیادی انجام می دهد. "مباحث مربوط به کلمات کلیدی" چیز جدیدی نیست که بعداً به اختصار به آن خواهم پرداخت. چارچوب های مربوط به SEO مبتنی بر موضوع طی چند سال گذشته ظاهر می شوند. این یک گام در مسیر درست است. سازماندهی محتوای سایت به دسته ها ، افزودن پیوند داخلی مناسب و درک این موضوع که یک قطعه از محتوا می تواند برای چندین نوع یک عبارت رتبه بندی کند ، بسیار مرسوم می شود.

آنچه کمتر شناخته شده است (اما شروع به افزایش کشش) می کند نکته اول. اما برای درک بیشتر این موضوع ، باید به این واقعیت برسیم که سفر خریدار در واقع چیست.

سفر خریدار چیست؟
سفر خریدار یا مشتری جدید نیست. اگر کتابهای متنی بازاریابی را از سالهای گذشته باز می کنید ، یک مدرک دانشگاهی در بازاریابی دریافت کنید ، یا حتی به وبلاگ های عمومی بازاریابی بروید ، می بینید که این محصول را برداشت می کنید. در این سفر تغییرات زیادی وجود دارد ، اما همه آنها یک چیز مشابه را می گویند. مهم نیست که چه کالایی یا خدمات خریداری شده باشد ، همه از این سفر عبور می کنند . این ممکن است بصورت آنلاین یا آفلاین باشد - تفاوت اصلی در این است که بسته به محصول ، شخص یا وضعیت ، مدت زمان این سفر متفاوت خواهد بود - اما هر خریدار از آن عبور می کند. اما این دقیقا چیست؟ برای هدف از این مقاله ، ما در سه مرحله تمرکز خواهیم کرد: آگاهی ، توجه و تصمیم گیری.

اطلاع
مرحله آگاهی از سفر خریدار شبیه به کشف مسئله است ، جایی که مشتری بالقوه متوجه می شود که آنها مشکلی (یا یک فرصت) دارند اما ممکن است دقیقاً آن چیزی را که هنوز کشف نشده است درک کنند.

اصطلاحات جستجو در این مرحله اغلب مبتنی بر سؤال است - کاربران در حال تحقیق در مورد یک منطقه خاص هستند.

توجه
مرحله در نظر گرفتن جایی است که یک مصرف کننده بالقوه مشکل یا فرصت خود را تعریف کرده است و به دنبال راه حل های بالقوه برای کمک به حل مسئله ای است که آنها با آن روبرو هستند.

تصمیم گیری
مرحله تصمیم گیری جایی است که اکثر سازمانها توجه خود را معطوف می کنند. به طور معمول ، مصرف کنندگان در این مرحله آماده خرید هستند و غالباً با مقایسه محصولات و یا فروشندگان ، بررسی ها را جستجو می کنند و اطلاعات قیمت گذاری را جستجو می کنند.

برای نشان دادن این فرایند ، دو مثال آورده ایم: خرید بستنی و خرید تعطیلات.

کم ارزش بودن ، خرید و فروش کم ارزش است ، اما این سفر هنوز هم انجام می شود. مورد دوم بیشتر مورد توجه است. اغلب ممکن است چندین هفته یا ماه طول بکشد تا یک مصرف کننده تصمیم بگیرد که مقصد مورد نظر خود را ببیند چه رسد به یک هتل یا گشت و گذار. اما این مسئله چگونه تأثیر می گذارد بر تحقیقات کلمات کلیدی و محتوائی که ما به عنوان بازاریاب باید ارائه کنیم؟

در هر مرحله ، یک خریدار روند تفکر متفاوتی را طی خواهد کرد. نکته مهم این است که همه خریداران یک محصول همان روند تفکر را ندارند اما می توانید ببینید که چگونه می توانیم فرایند را تدوین کنیم.

سفر خریدار - خرید تعطیلات

جدول فوق نوع سؤالها یا اصطلاحاتی را که مصرف کنندگان ممکن است در مراحل مختلف سفر خود استفاده کنند نشان می دهد. مشکل این است که اکثر سازمانها تمام تلاش خود را روی تصمیم گیری طیف متمرکز می کنند. این روش کاملاً صحیح است که در ابتدا باید انجام شود زیرا شما در این مرحله و در آنجا مشتریانی را که به محصول یا خدمات شما علاقه مند هستند هدف قرار می دهید. با این وجود ، در یک فضای آنلاین به طور فزاینده رقابتی ، باید مراحل مختلفی را برای متنوع سازی و ورود افراد به قیف بازاریابی خود پیدا کنید (که در بیشتر موارد وب سایت شماست) در مراحل مختلف.

من با این استدلال موافقم که ایجاد محتوا برای افراد زودتر از سفر احتمالاً به معنای پایین آمدن نرخ تبدیل از طرف بازدید کننده به مشتری است ، اما مخالف من با این امر این خواهد بود که شما به طور بالقوه برای افرادی که مشتری می شوند از دست ندهید. امکانات بیشتر برای دست کم گرفتن این افراد به قیف شما شامل ارائه بارگیری مطالب (محتوای دروازه ای) برای گرفتن اطلاعات کاربر یا فعالیت مجدد فعالیت از طریق فیس بوک ، Google Ads یا سایر سیستم عامل های بازاریابی است.

انتقال از کلمات کلیدی به موضوعات
من نمی خواهم این طبل را با صدای بلند صدا بزنم. من فکر می کنم بسیاری از افراد جامعه سئو رویکرد خود را امضا کرده اند که مباحث مهمتر از کلمات کلیدی هستند. منابع کمی در این فهرست آنلاین وجود دارد ، اما آنچه که آن را برای من وادار کرد مقاله مقصر کوروش شپرد در سال 2014 است. اگر نه همه ، این پست هنوز هم صادق است.

آنچه من پوشش خواهم داد ، پذیرش الگوی موضعی HubSpot است . برای کسانی که به الگوی خود عادت ندارند ، رویکرد HubSpot آنچه را که بازاریابان جستجو برای مدتی انجام داده اند ، رسمی و برچسب گذاری می کند. فرضیه اصلی این است که سایت شما با تعداد زیادی محتوا در چندین بخش تکه تکه شود ، همه آنها به یکدیگر پیوند دارند ، شما یک قطعه محتوای واقعاً عمیق ایجاد می کنید که یک بخش موضوع را به طور گسترده ای پوشش می دهد (و کلمات کلیدی کوتاهتری با حجم جستجوی بالا را در بر می گیرد) ) ، و سپس این صفحه را با محتوای هدفمند مانند پست های وبلاگ ، سؤالات متداول ، یا قسمت نظرات تکمیل کنید. HubSpot به ترتیب این "ستون" و "خوشه" را نامیده است.

منبع: مت باربی / HubSpot

سپس این فرایند شامل گرفتن این صفحات خوشه ای و پیوند دادن مجدد به صفحه ستون با استفاده از متن لنگر غنی از کلمات کلیدی است. جدا از رسمی شدن کمی بیشتر ، هیچ چیز جدیدی در مورد این رویکرد وجود ندارد. شما به جای ساختار محتوای سایت خود به گونه ای که قطعه قطعه شود و به هم پیوسته بین تعداد زیادی از صفحه و موضوع مختلف باشد ، پیوند داخلی را در درون موضوع آن یا خوشه محتوا نگه دارید. این ویدیو این روششناسی را بیشتر توضیح می دهد. در حالی که ما می پذیریم این مدل ممکن است در هر شرایطی مناسب نباشد و همچنین کاملاً کامل نیست ، این یک روش عالی برای درک چگونگی تفسیر موتورهای جستجو در حال حاضر است.

در آیرا ، ما از این رویکرد استفاده کرده ایم و سعی کرده ایم تا آن را کمی بیشتر تکامل دهیم ، ضمن استفاده از چندین نقطه داده ، این مباحث را به مراحل سفر خریدار متصل کنیم تا مطمئن شویم که خروجی های ما به همان اندازه داده های خاموش مستقر شده است. بر. علاوه بر این ، از آنجا که صفحات ستون تمایل دارند کلمات کلیدی با دم کوتاه تر را با حجم جستجوی بالا هدف قرار دهند ، آنها اغلب محتوای مرحله آگاهی یا در نظر گرفتن هستند و بنابراین برای مرحله تصمیم گیری کاربرد ندارند. ما صفحات اصلی تصمیمات خود را "صفحات هدف" می نامیم زیرا این باید کانون اصلی فعالیتهایی باشد که انجام می دهیم.

ما همچنین به نسبیت معنایی کلمات کلیدی مورد بررسی خواهیم پرداخت ، به طوری که ما یک کلمه کلیدی "والدین" داریم که می خواهیم یک صفحه را برای رتبه بندی قرار دهیم ، و سپس فرزندان آن کلمه کلیدی یا عبارتی را که صفحه ممکن است برای آن رتبه بندی کند ، بخاطر شباهت به والدین هر کلمه کلیدی با توجه به مرحله در سفر خریدار و اینکه آیا مناسب برای ستون ، هدف یا صفحه خوشه ای است طبقه بندی می شود. ما همچنین دو طبقه بندی دیگر به کلمات کلیدی خود اضافه می کنیم: پیگیری و نظارت و نادیده گرفتن. تعریف برای این پنج نوع کلمه کلیدی در زیر ذکر شده است:

صفحه ستون
یک صفحه ستونی تمام جنبه های یک موضوع را در یک صفحه واحد پوشش می دهد ، جایی برای گزارش های عمیق تر در پست های وبلاگ خوشه ای دقیق تر که به صفحه ستون پیوند دارند. یک کلمه کلیدی با برچسب صفحه ستون موضوع اصلی و تمرکز یک صفحه در وب سایت خواهد بود. صفحات ستون باید محتوای آگاهی یا در مرحله توجه باشد.

یک مثال صفحه ستون عالی که من اغلب به آن اشاره می کنم راهنمای بازاریابی فیس بوک HubSpot یا راهنمای گزش حشرات Mosi-guard (سلب مسئولیت: اگر شما عکس های نزدیک حشرات را دوست ندارید کلیک نکنید).

صفحه خوشه
صفحه صفحه خوشه ای برای ستون در ارائه جزئیات بیشتر برای یک کلمه کلیدی با دم بلند و خاص مربوط به موضوع اصلی است. این نوع صفحه معمولاً با یک مقاله وبلاگ همراه است اما می تواند نوع دیگری از مطالب مانند صفحه سؤالات متداول باشد.

نمونه های خوب در موضوع بازاریابی فیس بوک ذکر شده در بالا ، پست های HubSpot است:

چگونه داستانهای فیس بوک تا Snapchat جمع می شوند؟
نحوه استفاده از Facebook Live: راهنمای نهایی
برای Mosi-guard ، آنها از لینک های داخلی در کپی وبلاگ های دیگر استفاده نمی کنند ، اما بخش "ارسال های قدیمی" در انتهای وبلاگ به این راهنمای مراجعه می کند:

نقشه مالاریا و راهنمای شما برای مسافرت ایمن
صفحه هدف
معمولاً یک کلمه کلیدی یا عبارت مرتبط با صفحه محصول یا خدمات ، به عنوان مثال مربیان نایک یا خدمات جستجوگرها. صفحات هدف بخش هایی از محتوای مرحله تصمیم گیری هستند.

محتوای هدف HubSpot صفحه نرم افزار رسانه های اجتماعی آنهاست که یکی از صفحات هدف Mosi-Guard محصول اسپری طبیعی آنها است .

پیگیری و نظارت کنید
کلمه کلیدی یا عبارتی که تمرکز اصلی یک صفحه نیست ، اما به دلیل شباهت آن با کلمه کلیدی صفحه هدف ، باز هم می تواند رتبه بندی کند. یک مثال خوب از این خدمات ممکن است به عنوان کلمه کلیدی صفحه هدف باشد ، اما این صفحه همچنین می تواند برای آژانس جستجوگرها ، شرکت جستجوگرها و غیره رتبه بندی شود.

چشم پوشی
کلمه کلیدی یا عباراتی که مورد بازبینی قرار گرفته است اما بهینه سازی آن توصیه نمی شود ، احتمالاً به دلیل کمبود حجم جستجو ، بیش از حد رقابتی است ، سودآور نخواهد بود و غیره.

پس از اتمام تحقیق در مورد کلمات کلیدی ، ما سپس کلمات کلیدی خود را در صفحات وب سایت موجود نقشه می کنیم. این لیستی از کلمات کلیدی نقشه برداری شده و لیستی از کلمات کلیدی بدون نقشه را ایجاد می کند ، که به نوبه خود یک تجزیه و تحلیل شکاف محتوا ایجاد می کند که اغلب منجر به یک برنامه محتوا می شود که می تواند سه ، شش یا دوازده ماه به طول انجامد.

آن را عملی کنید
من یک مؤمن محکم هستم که مثالی از چگونگی عملکرد این کار در عمل می گذارم ، بنابراین می خواهم با تصاویر از طریق یکی از آنها قدم بزنم. من همچنین الگوی سند تحقیق کلمه کلیدی ما را برای شما فراهم می کنم.

1. برداشت کلمات کلیدی
اولین قدم در روند مشابه ، اگر یکسان نباشد ، با هر پروژه تحقیق کلمه کلیدی دیگر است. شما با مجموعه ای از کلمات کلیدی مشتری یا سایر ذینفعان که سایت می خواهد برای آن رتبه بندی کند شروع می کنید. بیشتر صنعت این کار را یک لیست کلمات کلیدی بذر می نامند. این لیست کلمات کلیدی معمولاً حداقل 15-20 کلمه کلیدی است ، اما در صورتی که با یک وب سایت تجارت الکترونیکی با چندین خط محصول سر و کار دارید ، می تواند بیشتر باشد.

این لیست غالباً چیزی غیر از عقیده است: "فکر می کنیم مشتریان بالقوه ما چه چیزی را جستجو می کنند؟" این یک نقطه شروع خوب است ، اما شما باید بقیه مراحل را دنبال کنید تا اطمینان حاصل کنید که شما بهینه سازی کنید. داده ها ، نه نظر.

2. گسترش لیست
پس از تهیه آن لیست کلمات کلیدی ، وقت آن رسیده است که از برخی از ابزارهایی که در اختیار دارید استفاده کنید. البته تعداد زیادی وجود دارد! ما تمایل داریم از ترکیبی از Moz Keyword Explorer ، پاسخ دادن به عموم ، کلمات کلیدی در همه جا ، کنسول جستجوی Google ، Google Analytics ، Google Ads ، ابزارهای رتبه بندی و SEMrush استفاده کنیم .

ایده این لیست شروع به فکر کردن در مورد کلمات کلیدی است که شاید سازمان قبلاً در نظر نگرفته باشد. لیست گسترده شما مترادف آشکار از لیست شما خواهد بود. مثال زیر را بگیرید:

کلمات کلیدی بذر

کلمات کلیدی گسترده

کلبه اسکی

کلبه اسکی

اجاره کلبه اسکی

اجاره کلبه اسکی

کلبه اسکی [نام مکان]

و غیره

نمونه های دیگری نیز وجود دارد که باید مورد توجه قرار گیرد. یک مشتری که من در گذشته با آن کار کردم یکبار کلمه کلیدی بذر "دیگهای زیست توده" را ارائه داد. باید هر چه سریعتر در مراحل ممکن برداشت شود. ابزارهای تحقیق در مورد کلید واژه ها غیرقابل نفوذ نیستند ، بنابراین اگر بودجه و منابع اجازه می دهد ، ممکن است مایل باشید با مشتریان فعلی و بالقوه مشورت کنید که در مورد کدام اصطلاحات برای یافتن محصولات یا خدمات ارائه شده استفاده می کنند.

3. فیلتر کردن کلمات کلیدی بی ربط
پس از گسترش لیست کلمات کلیدی بذر ، وقت آن است که شروع به فیلتر کردن کلمات کلیدی بی ربط کنید. این بسیار کارا است و شامل مرتب سازی در ردیف داده ها است. ما تمایل داریم که از Keyword Explorer Moz استفاده کنیم ، براساس ربط فیلتر کنیم و راه خود را پایین بیاوریم. همینطور که می رویم ، ما کلمات کلیدی را به لیست های موجود در سیستم عامل اضافه می کنیم و شروع به تلاش و مرتب سازی چیزها با موضوع می کنیم. مباحث نسبتاً ذهنی هستند و اغلب بین آنها همپوشانی ایجاد می کنید. ما کلمات کلیدی و عباراتی مشابه را با هم در یک موضوع قرار می دهیم که بر اساس نسبیت معنایی آن عبارات است. مثلا:

موضوع

کلید واژه ها

کلبه اسکی

کلبه اسکی

اجاره کلبه اسکی

اجاره کلبه اسکی

کلبه اسکی [نام مکان]

کلبه پذیرایی

کلبه پذیرایی

کلبه پذیرایی لوکس

اجاره صندلی پذیرایی

کرایه اجاره کلبه

صندوق دار catered [نام مکان]

اسکان اسکی

اسکان اسکی

اسکان اسکی ارزان

بودجه اسکی بودجه

اسکان اسکی [نام مکان]

بسیاری از کلمات کلیدی فوق کلمات کلیدی مبتنی بر تصمیم هستند - به ویژه آنهایی که اجاره یا استخدام در آنها را دارند. آنها قصد خرید دارند. سپس سعی خواهیم کرد که خود را در ذهن خریدار قرار دهیم و با کلمات کلیدی در ابتدای سفر خریدار بیاییم.

موضوع

کلید واژه ها

مرحله خریدار

پیست اسکی

پیست اسکی

بهترین استراحتگاه های اسکی

استراحتگاه اسکی اروپا

اسکی توچال ایالات متحده

استراحتگاه اسکی کانادا

استراحتگاه های اسکی برتر

استراحتگاه اسکی ارزان

استراحتگاه اسکی لوکس

توجه

اسکی

اسکی

راهنمای اسکی

راهنمای مبتدی اسکی

توجه

تعطیلات خانوادگی

تعطیلات خانوادگی

تعطیلات زمستانی خانوادگی

سفرهای خانوادگی

اطلاع

این به ما کمک می کند تا با مشتریانی که ممکن است هنوز خریدی در چارچوب ذهن نداشته باشند ، ارائه کنیم - آنها فقط در حال انجام تحقیقات هستند. این بدان معناست که ما شبکه را گسترده تر می کنیم. نرخ تبدیل برای این کلمات کلیدی بعید به نظر می رسد زیاد باشد (حداقل برای خرید یا سوالات) اما اگر از آنها به عنوان بخشی از یک استراتژی بازاریابی گسترده تر استفاده شود ، ما باید به دنبال گرفتن برخی از انواع اطلاعات ، در درجه اول آدرس ایمیل باشیم ، تا بتوانیم افراد را ارسال کنیم. اطلاعات مربوطه از طریق ایمیل یا تبلیغات بازاریابی مجدد بعداً در خط.

4- کشیدن داده ها
هنگامی که کلید واژه های بذر را گسترش دادید ، عملکرد لیست مفید Keyword Explorer شما را قادر می سازد تا موضوعات را در موضوعات جداگانه تقسیم کنید. سپس می توانید آن داده ها را به CSV صادر کرده و ترکیب آن را با سایر منابع داده شروع کنید. اگر به SEMrush API دسترسی دارید ، کتابخانه API Dave Sottimano صرفه جویی در وقت بسیار خوبی است. در غیر این صورت ، ممکن است بخواهید بارگیری کلمات کلیدی را در افزونه کلمات کلیدی همه جا Chrome و صادرات دستی داده ها و ترکیب همه چیز با یکدیگر در نظر بگیرید. سپس باید صفحه گسترده ای داشته باشید که چیزی شبیه به این باشد:

سپس می توانید منابع داده دیگری اضافه کنید. هیچ دلیلی وجود ندارد که نتوانید موارد فوق را با حجم و معیارهای رقابت از دیگر ابزارهای جستجوگرها ترکیب کنید. در این فرآیند اطلاعات رتبه بندی کلمات کلیدی موجود یا داده های Google Ads را در نظر بگیرید. کلمات کلیدی که به خوبی در PPC تبدیل می شوند باید به طور ارگانیک همین کار را انجام دهند و بنابراین باید در نظر گرفته شوند. ویل رینولدز زیاد درباره این تاکتیک خاص صحبت می کند.

5- تراز کردن عبارات با سفر خریدار
مرحله بعدی فرآیند شروع به طبقه بندی کلمات کلیدی در مرحله سفر خریدار است. چیزی که ما در Aira یافتیم این است که کلمات کلیدی همیشه در یک مرحله از پیش تعریف شده قرار نمی گیرند. شخصی که به دنبال "خدمات بازاریابی" است می تواند درباره آنچه خدمات بازاریابی انجام می شود تحقیق کند ، اما می تواند به دنبال ارائه دهنده نیز باشد. شما ممکن است کلمات کلیدی دریافت کنید که می تواند آگاهی / ملاحظه یا توجه یا تصمیم گیری باشد. از قضاوت خود استفاده کنید و به یاد داشته باشید که این موضوع ذهنی است. پس از اتمام ، باید به داده هایی دست پیدا کنید که شبیه به این است:

این طبقه بندی از اهمیت زیادی برخوردار است ، زیرا شروع می شود به تعیین چه نوع محتوا مناسب ترین آن کلمه کلیدی یا عبارت است.

مرحله بعدی این فرآیند ، شروع به توجه به الگوهای موجود در کلید واژه ها و مکان نقشه برداری آنها در سفر خریدار است. اغلب در مرحله تصمیم گیری کلمات کلیدی مانند "قیمت" یا "هزینه" و عباراتی مانند "چگونه" در مرحله آگاهی مشاهده خواهید کرد. پس از شروع به شناسایی این الگوهای ، احتمالاً با استفاده از نوعی شیوه خوشه بندی کلمه کلیدی Tom Casano ، می توانید راهی برای اتوماسیون پیدا کنید ، به گونه ای که وقتی این اصطلاحات در ستون کلمات کلیدی شما ظاهر شود ، هدف به صورت خودکار بروز می شود.

پس از اتمام ، می توانیم شروع به تعریف هر یک از کلمات کلیدی خود کنیم و به آنها نوع دهیم:

صفحه ستون
صفحه خوشه
صفحه هدف
پیگیری و نظارت کنید
چشم پوشی
ما از این سند استفاده می کنیم تا با توجه به حجم جستجوی موجود ، چگونگی رقابتی بودن آن ، چگونگی سودآور بودن کلمه کلیدی و اینکه ممکن است خریدار در چه مرحله ای باشد ، موثر واقع شود. ما در حال تلاش برای پیدا کردن آن نقطه شیرین بین داشتن حجم جستجوی کافی ، اطمینان از این هستیم که در واقع می توانیم برای آن کلمه کلیدی رتبه بندی شویم (هیچ نکته ای در راه اندازی تجارت الکترونیکی کوچک وجود ندارد که تلاش کند برای "خرید مربیان نایک" قرار بگیرد) و چقدر مهم / سودآور است. این عبارت می تواند برای تجارت باشد. نمودار زیر Venn این موضوع را به خوبی نشان می دهد:

ما همچنین کلمات کلیدی را مرتب می کنیم تا کلمات کلیدی که از نظر معنایی شبیه به یکدیگر هستند ، در کلمات کلیدی والدین و کودک جمع شوند. این کمک می کند تا توصیه های صفحه ما را مطلع کنیم:

از مثال بالا ، شما می توانید "آژانس بازاریابی دیجیتال" را به عنوان کلید واژه اصلی ببینید ، اما "خدمات بازاریابی دیجیتال" و "آژانس بازاریابی دیجیتال انگلستان" در زیر آن نشسته اند.

ما همچنین از قالب بندی مشروط برای کمک به شناسایی انواع صفحه کلید واژه استفاده می کنیم:

و سپس برگه هایی برای جدا کردن موضوعات خارج از کشور

پس از اتمام این کار ، ما یک صفحه گسترده از داده های کلمات کلیدی داریم که سپس با مشتریان کار می کنیم تا مطمئن شویم که هیچ چیزی را از دست نداده ایم. این سند به ویژه هنگامی که با وب سایت های تجارت الکترونیکی که دارای هزاران محصول است ، می تواند بسیار بزرگ شود.

5. نقشه برداری از کلید واژه ها و تجزیه و تحلیل شکاف محتوا
سپس این کلمات کلیدی را به مطالب موجود می پردازیم تا اطمینان حاصل شود که سایت در گذشته درباره این موضوع ننوشته است. ما اغلب برای انجام این کار از داده های کنسول جستجوی Google استفاده می کنیم ، بنابراین می دانیم که چگونه هر محتوا موجود توسط موتورهای جستجو تفسیر می شود. با این کار ما در حال تجزیه و تحلیل شکاف محتوای خود هستیم. یک نمونه خروجی را می توان در زیر مشاهده کرد:

فرایند فوق تحقیقات کلمات کلیدی ما را می گیرد و سپس مفاهیم معمول در صفحه (مانند بهینه سازی عناوین متا ، URL ها ، توضیحات ، عناوین و موارد دیگر) را در صفحات موجود اعمال می کند. ما همچنین اطمینان حاصل می کنیم که قصد کاربر و نوع صفحه کاربر (ستون ، خوشه ، هدف و غیره) را نقشه برداری می کنیم ، این به ما کمک می کند تا تصمیم بگیریم که چه نوع محتوا باید باشد (مانند پست وبلاگ ، وبینار ، الکترونیکی) کتاب و غیره). این فرایند به ما کمک می کند تا بفهمیم کلمات کلیدی و عباراتی که سایت قبلاً برای آن یافت نمی شود یا هدف قرار نمی گیرد.

الگوی رایگان
من در این پست وبلاگ قول داده ام الگوی Google Sheet را در اوایل زمان قرار دهم و می توانید در اینجا بیابید.

آیا در مورد این فرآیند سوالی دارید؟ راه های بهبود آن؟ در پست زیر نظر خود را ارسال کنید یا مرا در توییتر پینگ کنید !

درباره matthew_jkay -

رئیس عملیات در آیرا - یک آژانس بازاریابی دیجیتال مستقر در انگلستان که در SEO ، PPC و کمپین های روابط عمومی دیجیتال مبتنی بر محتوا تخصص دارد. می توانید مرا در توییتر ، لینکدین و تماشای ورزشهای مختلف پیدا کنید.